При вычислении CTR мы получаем коэффициент отношения показов к кликам, но что это значит?
Считается, что нормальным коэффициентом CTR в контекстной рекламе на поиске может быть значение от 5 до 15%. Более высокое значение может свидетельствовать о том, что в кампании много брендовых запросов и такой трафик необходим только при условии наличия конкуренции по брендовым запросам от других рекламодателей.
Для объявлений в РСЯ показатель CTR не должен превышать 5%. Напротив, скорее даже лучшим будет значение в 0,5-2%. Почему? Поскольку в сетях огромное количество площадок для показа (сайтов), то объем показов такой рекламы огромен, в сравнении с поисковыми объявлениями. Таким образом, если для плейсмента РСЯ показатель выше 5%, то скорее всего это свидетельствует о большом количестве мусорных площадок, например приложений.
