Рассказали в кейсе, как настроили контекстную и таргетированную рекламу для застройщика и получили 265+ входящих заявок

Интернет-реклама в сфере недвижимости

ЗАДАЧИ

Увеличить количество входящих заявок с помощью контекстной и таргетированной рекламы

DRG Grupp — активно развивающаяся компания в сфере строительства, которая создает пространства, где хочется жить, индивидуальный мир для каждого человека и любой семьи. На рынке более 7 лет.

Сложность проекта заключается в перенасыщенности рынка недвижимости в России и в Удмуртской Республике. Объекты — жилые комплексы на разной стадии завершения в среднем и выше среднего ценовых сегментах. Средняя стоимость кв.м 110 000 руб.

КЛИЕНТ

ХОД РАБОТЫ

В рамках проекта была реализована комплексная рекламная стратегия. В качестве рекламных систем были использованы Яндекс Директ — контекстная реклама, а также таргетированная реклама во Вконтакте. Сгенерировано и протестировано огромное количество офферов. Все они, в зависимости от временного промежутка, принесли определенный результат в виде заявок.

Анализ конкурентов и предложений на рынке

Подготовка креативов

Проработка семантики и условий показа

Аналитика и отчетность

Анализ конкурентов и предложений на рынке

Мы провели детальный анализ предложений конкурентов. Выявили сильные и слабые стороны с целью внедрения новых офферов для рекламы. Результатом анализа стали сформированные торговые предложения разбитые по заданным каналам продвижения.

Подготовка креативов

Для каждого оффера был подготовлен креатив с посадочными страницами. Использовали квизы, которые показали наихудший результат. Лучшим образом себя зарекомендовали лид-формы во Вконтакте и сервисах Mail.ru.

Традиционно, в недвижимости лучше всего работают офферы с ипотекой, однако некоторые из предложенных ЖК не могли похвастаться хорошими процентными ставками, поскольку дома уже были сданы. В этом случае использовали офферы с экскурсиями на демо-этаж.

Использовались объявления со статичными изображениями и видео-контент.

Проработка семантики и условий показа

Были подобраны фразы, согласно фонду квартир всех ЖК, а также предложений по приобретению (ипотека, рассрочка и т.п).

Поскольку, аудиторию региона присутствия не велика, были использованы дополнительные аудитории по соответствию интересов и посещению определенных сайтов.

Аналитика и отчетность

На протяжении всего срока работ для клиента ведется онлайн дневник со всеми ключевыми показателями по каждому из объектов. Доступен онлайн для всех участников проекта.

Также клиентом ведется статистика по достижению плановых показателей количества лидов в заданный период. Вместе с этим, отслеживается конверсия и количество сделок в разрезе количества лидов.

Комментарий агентства

«

В самом начале проекта, мы вели рекламу из Яндекс Директа на квизы. Но этот формат в недвижимости себя не оправдал. Стоимость заявки нам обходилась от 5000 до 10000 рублей. Зато отработала отлично лид-форма в таргетированной рекламе. Минимальная стоимость заявки нам обошлась в 330 рублей.

Ирина Соловьева

Руководитель проектов

РЕЗУЛЬТАТ

2250 руб.

средняя стоимость заказа

заявок в месяц

минимальная стоимость заказа

Средняя стоимость лида на проекте по всем объектам составила 2550 руб. Среднемесячные показатели количества лидов в заданных рамках бюджета — 60 заявок. Наилучшим образом себя показал формат лид-форм во Вконтакте, где цена заявки могла опускаться до 330 руб.

60+

330 руб.

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Обсудим их на созвоне с нашим специалистом по рекламе. В течении сессии мы сможем оценить ваши потребности и дать прогноз стоимости с возможными каналами продвижения. Это бесплатно.

ЗАПИШИСЬ НА ЗУМ